Marketing must-haves: TikTok
Met meer dan 1 miljard actieve maandelijkse gebruikers en ruim 3.3 miljard downloads wereldwijd is TikTok uitgegroeid tot een essentieel marketingkanaal dat merken niet langer kunnen negeren. Maar om hier echt succesvol in te zijn, is daar een goede marketing mindset voor nodig. In deze blog ontdek je de belangrijkste marketing must-haves voor TikTok waarmee je jouw merk relevant, zichtbaar én aantrekkelijk maakt.
Uniek
Wat TikTok zo uniek maakt, is de kracht van kort, snel en verslavend content. De video’s zijn vaak niet langer dan 15 tot 30 seconden, worden automatisch afgespeeld en zijn razendsnel te consumeren. Dat maakt het voor gebruikers zo aantrekkelijk en voor merken een gouden kans om zich goed op dit platform te positioneren. De eerste paar seconden van je video zijn het allerbelangrijkst. Je hebt geen minuut om je verhaal op te bouwen: je moet direct prikkels activeren of verrassen. Korte verhalen werken beter dan traditionele langdurige campagnes.
Wie?
Het is belangrijk om goed te begrijpen wie er eigenlijk op TikTok zitten. Jongeren zijn natuurlijk sterk vertegenwoordigd, maar het platform trekt een veel bredere doelgroep aan. Zo is 35% tussen de 19-29 jaar, 18% tussen de 30-39 jaar en zelfs 19% is 40+. Een brede groep dus om als merk aan te kunnen spreken.
Algoritme
Wie wil scoren op TikTok, moet ook het algoritme leren begrijpen. Je hoeft hier geen expert in te zijn, maar enige logica en creatief denkwerk is wel vereist. TikTok begint met het tonen van je content aan mensen in jouw omgeving. Als je video daar goed presteert met views, likes, reacties en shares dan verspreidt het algoritme de video verder. Oude video’s kunnen zo ook plotseling viral gaan. Dit maakt consistent posten en het recyclen van eerder succesvolle content extra belangrijk.
Content
Hoe breng je je merk nu echt onder de aandacht? Er zijn bekende formats met infeed ads: dit zijn gesponsorde video’s die tussen andere creator content verschijnen. Dit is een snelle manier om jouw merk zichtbaar te maken bij een specifieke doelgroep, maar het is belangrijk dat de advertentie natuurlijk aanvoelt. Vermijd traditionele reclame en focus op waardevolle, probleemoplossende content. Omschrijf een probleem en zorg ervoor dat jouw product de oplossing is in de content en probeer het zo kort en krachtig mogelijk te houden.
Influencer marketing is ook niet meer weg te denken op TikTok. Samenwerkingen met creators die echt bij je merk passen, zorgen voor geloofwaardigheid en bereik. Zorg wel dat de samenwerking authentiek is, gebruikers prikken namelijk zo door een overdreven commerciële boodschap heen.
Vergeet ook de hashtags niet, deze zijn op TikTok van essentieel belang voor vindbaarheid. Combineer populaire hashtags met eigen branded hashtags om je zichtbaarheid te vergroten.
Conclusie
Tot slot is het belangrijk om verder dan TikTok zelf te denken. De bounce rate op het platform is hoger dan op andere social media, wat betekent dat mensen snel weer weg zijn als ze op je link klikken. Zorg dus voor een krachtige, geoptimaliseerde landingspagina die inspeelt op hun verwachting en aandacht besteedt aan je kijkers. Kortom, TikTok vraagt om een andere Marketing Mindset: kort, krachtig, creatief en relevant. Door slim gebruik te maken van deze tips kun je als merk serieus scoren op dit platform.